越南四大电商平台上半年GMV增长44%，官方旗舰店贡献逾三成营收

越南四大电商平台今年上半年成交总额超291万亿越南盾（约合99亿欧元），同比增长逾44%，但售出商品数量仅增长13.67%，客单价明显上升。官方品牌旗舰店数量占比不足3%，却为三家受监测平台贡献逾三分之一营收。消费者决策已超出价格因素，商品描述一致性、退换货政策及质保透明度成为重要参考。