Xendit：东南亚70%线上销售集中在电商平台，佣金上涨推动卖家寻求多元渠道

东南亚支付服务商 Xendit 最新市场分析报告显示，目前东南亚约70%的线上销售发生在电商平台，十年前这一比例仅约40%。Shopee、Lazada、TikTok Shop 等平台交易规模持续扩大，但佣金、广告、物流及促销费用不断压缩卖家利润空间，部分商家已转向品牌官网、独立站、社交媒体及私域渠道获取订单。Xendit 认为平台市场份额尚未触及峰值，但商家已开始重新审视销售渠道布局。