亚马逊发布中国美妆个护全球增长路径指南

亚马逊发布《亚马逊好品进化论·中国美妆个护全球增长路径指南》，面向美、日、欧三大站点，梳理中国美妆个护从产品出海转向品牌全球化的路径。 指南称，2025年全球美妆个护电商规模达2033亿美元，增速12%，为整体零售增速6%的两倍；美、英、德三国已有11%～16%的消费者使用过C-Beauty产品（美国16%、德国14%、英国11%），另有24%～34%的消费者表示愿意尝试（德国34%、美国30%、英国24%）。指南还称，品牌词搜索带来的购买占比从去年的17%升至今年的20%，32%的消费者受达人影响发现产品、70%最终受广告影响完成购买，站内从浏览到下单平均需经历11到12次触点。

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