eBay发布欧洲旺季消费洞察报告

eBay基于英国、德国消费者调研及平台数据发布2026年欧洲旺季消费洞察，总结直播与视频渗透、平台搜索入口、圣诞购物提前、翻新电子礼赠、节后消费延续五大趋势。英国22%成年人曾观看直播或通过直播下单，Z世代达42%；德国65%消费者优先从eBay等电商平台开始搜索；英国约三分之一消费者愿将翻新电子产品作为圣诞礼物，Z世代接受度达52%。

eBay欧洲旺季消费洞察报告显示，英国22%的成年人曾观看直播购物或通过直播完成购买，Z世代中这一比例达42%。43%的英国消费者表示商品视频会影响其在电商平台上的选择，Z世代升至56%；德国65%的消费者倾向从电商平台开启线上购物流程。英国超半数买家在黑五前提前启动圣诞购物计划，76%的英国消费者将性价比视为购买礼物最关键的考量因素。