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Amazon / 亚马逊 的跨境电商规则、政策与经营相关动态。
70 条精选近 30 天 41 条共收录 119 条
Amazon 美国站将 Prime Big Deal Days 的促销提报窗口延长至 2026 年 9 月 22 日，可提报类型包括 Best Deals、Lightning Deals、Prime Exclusive Discounts 和优惠券。
推荐理由：公告给出 Prime Big Deal Days 促销提报延期至 9 月 22 日，并说明促销价不计入回溯窗口，卖家可据此安排 Q4 备货与定价。
亚马逊美国站卖家公告称，账号健康评分（AHR）现对卖家自行处理客服的 FBM 订单给予客服表现加分，最高可获 12 分。三项指标为：买家联系率低于 0.50%、平均联系响应时间低于 12 小时、买家不满意度低于 4.5%。公告称表现优异只会提升 AHR，低于平均不会限制销售权限，卖家可在 Feedback Manager 查看客服表现。
推荐理由：亚马逊美国站把自配送客服表现纳入账号健康评分，卖家可据此对照三项指标调整客服流程。
2026年11月2日起，Amazon美国站增强安全要求类目的新旧Listing均须维持至少100万美元责任险，不再受月销售额1万美元门槛限制。中国大陆卖家新提交的保单须通过AIA购买；此前已提交且有效合规的第三方保单可用至到期，之后须通过AIA续保。涉及儿童用品、化妆品及可摄入产品、锂电池等，具体类目以平台清单为准。
推荐理由：亚马逊美国站新增商业责任险要求，涉及安全类目与中国卖家投保渠道，卖家可据此核对自身Listing与保单。
亚马逊美国站公告称，自 2026 年 8 月 31 日起可重新向 FBA 发送易融库存，并按品类分批开放。软糖（裹粉和果胶）、蛋白棒、饼干和裹衣糖果自 8 月 31 日起可发货，9 月 14 日起可接单；巧克力、巧克力裹坚果、水果、焦糖和明胶软糖自 9 月 21 日起可发货，10 月 5 日起可接单。
推荐理由：公告按商品类型给出可发货与可售两个时间节点，卖家可据此安排易融品类的补货节奏。
Amazon 美国站卖家公告称，自 2026 年 9 月 3 日起，所有 Pan-EU FBA 商品（新品和现有商品）除现有上架要求外，还必须在荷兰有有效在售 offer；自 2027 年 2 月 26 日起，注册 Pan-EU FBA 时还须在比利时有有效在售 offer，Amazon 将在要求生效前至少 30 天通知卖家。
推荐理由：公告给出荷兰、比利时两地上架要求的生效节点与豁免情形，卖家可据此安排 Pan-EU FBA 的 Listing 与库存计划。
亚马逊公告称，自 2026 年 9 月 3 日起，所有 Pan-EU FBA 商品（新品和现有商品）除原有上架要求外，还必须在荷兰有活跃 offer；自 2027 年 2 月 26 日起，注册 Pan-EU FBA 时还须在比利时有活跃 offer，亚马逊将在要求生效前至少 30 天通知卖家。
推荐理由：亚马逊分两阶段把荷兰、比利时在售要求纳入 Pan-EU FBA，卖家可据此核对豁免条件与生效节点。
Amazon 美国站发布 Q4 旺季库存入仓截止日期：Prime Big Deal Days 的 AWD 截止 9 月 2 日、FBA 最小分仓 9 月 9 日、FBA 亚马逊优化分仓 9 月 16 日；黑五网一对应为 10 月 14 日、10 月 21 日和 10 月 28 日。
推荐理由：公告给出 Prime Big Deal Days 与黑五网一的 AWD、FBA 入仓截止日，卖家可据此倒排备货与预约节奏。
Amazon Brand Registry 的 Report a Violation 工具现提供统一引导式体验，可举报知识产权侵权、店铺政策违规和监管合规问题。
推荐理由：原文说明了举报入口整合与表单结构化后的操作变化，卖家可据此判断品牌维权流程的调整。
Amazon 美国站就 2026 年 6 月宣布的标题指南更新和 Item highlights 功能发布常见问题解答，称搜索与可发现性不变，Item name 与 Item highlights 同为搜索输入且不设优先级。
推荐理由：公告逐条回应标题更新后的搜索权重、审核窗口与批量修改方式，卖家可据此安排 Listing 调整节奏。
Amazon 美国站卖家公告称，卖家在全球各站点上传含照片级真实 AI 生成人物的商品图片和 A+ 内容前，必须先用兼容 IPTC 的元数据编辑器，在文件的 dc:subject（XMP）字段添加关键词 contains-synthetic-performer。
推荐理由：公告给出必须添加的元数据字段与关键词，并列出四类豁免情形，卖家可据此判断自家图片是否需要打标。
Amazon 美国站卖家可在 Add Products 页面搜索商品并下载完整变体家族信息，包括现有变体及其属性，填写新增商品必填字段后上传即可完成添加。该流程支持创建新变体、将现有独立 SKU 加入变体家族，或为家族内已有变体创建报价。此工作流将取代 Variation Wizard，后者将于 2026 年 8 月底停用。
推荐理由：公告说明了变体家族新增流程的入口与操作路径，并给出旧工具下线时间，便于卖家提前调整操作习惯。
亚马逊美国站卖家现在可以在 Add Products 页面通过预填表格，搜索商品并下载包含现有变体及其属性的完整变体家族信息，填写新增商品的必填字段后上传即可完成添加。
推荐理由：亚马逊卖家可了解变体家族新增流程的入口变化，以及 Variation Wizard 的退役时间节点。
Amazon 美国站发布 2026 旺季规划，Prime Big Deal Days 与 Black Friday Week 的促销提报窗口分别开放至 9 月 23 日和 11 月 18 日，8 月 5 日、9 月 5 日前提交可省 30% 的前置促销费。
推荐理由：公告给出旺季各节点与费用口径，卖家可据此倒排入仓和促销提报时间。
Amazon UK/EU 公布 2026 旺季安排，Prime Big Deal Days 与 Black Friday Week 的促销提报窗口已开放，Prime Big Deal Days 截止 9 月 23 日、Black Friday Week 截止 11 月 18 日；8 月 5 日和 9 月 5 日前提交可分别省 30% 前期促销费。
推荐理由：亚马逊英国及欧洲站公布 2026 旺季促销、FBA 履约费与入仓截止日期，卖家可据此倒排备货与报名节奏。
亚马逊欧洲站公布2026年旺季安排，Prime Big Deal Days与Black Friday Week的促销提报窗口分别开放至9月23日和11月18日，8月5日、9月5日前提交可省30%前置促销费。
推荐理由：亚马逊欧洲站公布2026旺季促销提报、FBA节日高峰费与入仓截止日，卖家可据此倒排备货与促销节奏。
亚马逊欧洲站公布 2026 年 Q4 旺季安排，Prime Big Deal Days 与黑五周促销提报截止分别为 9 月 23 日和 11 月 18 日，8 月 5 日、9 月 5 日前提前提报可省 30% 预付费。
推荐理由：亚马逊欧洲站公布 Q4 大促提报截止、提前提报折扣与旺季配送费区间，卖家可据此安排备货和促销节奏。
Amazon 美国站公布 2026 假日季安排，Prime Big Deal Days 与去年同期开启，随后是 Black Friday Week 和 Cyber Monday，促销费用与资格要求不变，但提报和入仓截止日期提前。
推荐理由：公告给出 2026 假日季促销提报、费用与入仓截止节点，卖家可据此倒排备货与提报节奏。
亚马逊公告称，自 7 月 31 日起 AWD 不再接收尺寸达到 18" × 14" × 8" 或更大、或重量达到 20 lbs 或以上的新入仓纸箱。发帖卖家指出，缩小纸箱会增加 AWD 入仓处理、出仓处理、运输和仓储等按箱计费的成本，若大量商品无法进入 AWD，卖家可能被迫直发 FBA 承担更高仓储费，或改用第三方仓库。该卖家询问其他卖家是否计划重新设计外箱、转向 3PL 或停用 AWD。
推荐理由：公告给出 AWD 新入仓纸箱尺寸与重量门槛，卖家可据此评估现有包装和入仓成本是否需要调整。
Amazon 美国站面向自配送（FBM）卖家新增营业时间送达率（BHDR）要求，自2026年9月30日起，面向 Amazon Business 客户的卖家自配送货件需维持90%或以上的营业时间送达率，该指标按滚动14天周期统计。
推荐理由：公告给出90%门槛、14天滚动口径与两段生效节点，卖家可据此判断自配送账号风险。
Amazon Ads 为面向 Amazon 卖家的自动展示广告方案 Responsive eCommerce Creative（REC）新增多项创意工具：富媒体版式可呈现生活场景图。
推荐理由：Amazon Ads 官方说明 REC 新增富媒体、横幅内视频与 AI 创意优化，并给出 7 月起对话式提示词扩展到站外的节点。